创始之初可以不懂线下，但不能一直不懂。原因很简单，生意在哪里创始人就在哪里。 这几年线上做的好的新消费品牌，都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起，越做越好，而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力，甚至倒退，除了老板战略决策的一些失误，还有核心原因是：对于线下重视程度的不一。 越来越多的品牌和我沟通，都会涉及到线下。 这次，结合之前与宠物TOP品牌“阿飞和巴弟”创始人刘金星，北京水天宫科贸公司CEO林思然的交流，以及儿童零辅食品牌“米小芽”创始人肖波的线上沙龙核心内容：做线下的几个好处，以及做好线下…

一晃眼，2022年即将走过1/4…. 如同时钟的表针在表盘上安静地转了90°，我们也在安静的等待面试邀请~ 真的太难了，行业内仿佛人人自危，不知道降薪和裁员什么时候来到，只能看着每天脉脉上的消息胆战心惊，祈祷公司支棱起来，扛过最冷的寒冬； 行业外的人如同热锅上的蚂蚁，等待一份稳定的offer。 等待至于，一打开抖音等社交软件，条条都是– 互联网行业“不行”了 互联网行业到”头“了 互联网行业流量红利已过，由流量转为”留量“。 讲到”留量“，就不得不提起必备的营销！ 随着品…

任何一个新品上线时，在三无（无品牌、无知名度、无使用）的情况下，要在市场上打造出自己的品牌，都是不那么容易的。今天，就由来探讨下新产品上线时，如何做品牌推广。 一、明确自己的产品定位 清楚的叙述企业品牌的来源及历史，产品的规划到上线的渊源，让客户能够清晰的了解认知此产品的用途，使用人群，功能特点，服务等，从而间接明确自己对产品的需求。 二、服务人群定向划分 用户画像画好，你的产品服务的人群是哪些，是成人还是青少年，还是通用；人群性别有没有限定（男性，女性还是通用）等。人群定向划分好，才能更有针对…

媒介碎片化、信息爆炸、消费者趋于分化……新的营销环境下，持续运营生产者和消费者的关系并建立密切连接的“共同体”这一营销的终极目标始终未变，令企业营销更为困扰的是如何适应新环境的变化，打造一整套完整的品牌沟通通路，落实品牌营销战略。 近年来，营销一直是《媒介》绕不开的重要话题和关注焦点，总结过往对于营销的研究报道，我们可以看到编辑部围绕“建立沟通”这一核心，着眼于营销载体如何优化、营销效率如何提升、营销效果如何落地三个关键环节总结出了企业品牌营销落地的三大重要抓手：优质内容、创新技术、全员电商，为…

为什么要进行DTC模式？ 2020年全年中国网上零售额 ¥11.76万亿 同比增长 10.9% 2022年中国DTC模式市场规模预计达 ¥960亿 同比增长 11.5% 2022年美国DTC模式市场规模预计达$1512亿 同比增长 16.9% 2020年全球网站流量增速最快的15个DTC品牌，网站流量平均同比增长 364% 从服饰、到内衣再到美妆个护等时尚消费领域，一个个直达消费者(DTC)品牌近年跃然而起，他们凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维，以倍数级的速度成长，向传统的消费品牌发起…

近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至今，已有超过20个品牌参与了快手超级品牌日，累计创造了近10亿销售额。 继超级品牌日以后，快手电商又推出了「快手真新日」，旨在通…

以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。 品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布9个年度关键词，邀请李宁、OPPO等品牌写了8封信。 数智经营，被越来越多品牌重视，背后的数字化环境变革，带来的重要升级。 前面很多年的中国本土市场，都是开拓型市场，到处都是需要填充的空白，品牌要大开大合的扩张与更迭。 但现在，我们成为饱和型市场，空白没有了，甚至很多行业供给过剩造成内卷，大投入大产出的逻辑走不通了。 …

流量模式是现在每个企业都比较关心的模式，只靠简单的广告投放，品牌难以获得用户的认可以及品牌价值的塑造. “所有品牌值得再做一遍”这个说法出现前，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在，只要新品牌有足够的的多的亮点，很容易出现爆款。 最近开始流行一个品牌营销塑造的公式，新品牌=5000篇小红书+2000篇知乎问答+大V直播带货。这种模式对于老品牌投入到电视广告很不一样，也体现了新消费市场上性价比的优势。 随着流量成本的不断上升，成本的投入也越来越高。关于流量目前也有一个比较火的公式：销售额=流量✖转…