一篇图文笔记、一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位，看见了内容也就看见商品。内容的本质是解决用户需求，小红书内容种草3.0时代来了！ 本文从小红书行业趋势新洞察、内容消费偏好、内容种草3.0演变、KOL投放模型透视、品牌内容营销策略5大方面展开，与大家一起探讨2021年品牌内容营销的新趋势、新增长、新风向。 01、小红书全行业TOP1-长虹行业、高增长行业、美妆新趋势 长虹行业 2020年疫情影响下，越来越多用户在小红书分享自己的日常生活，小红书多了几分烟火味和生活气息，美食行业顺…

2019年初，浪琴中国区市场部陆续收到了一些来自一线门店的反馈：有许多顾客去浪琴门店里咨询一款当时并未在售的产品，并向店员展示这款产品在小红书的笔记截图。 店员们的困惑来自两个方面：这些“上手图”中的腕表属于浪琴“心月”系列，这个系列在国内上市已经近10年，但线下销售成绩并不算亮眼。而那块当时被频繁问到的“月相表盘”，则是浪琴在当年推出的心月系列新款，因为主打国际市场，初期并没有在中国内地上市。 这个反常的现象，大大出乎浪琴中国市场部工作人员的预料。一个“优先级”看似不那么高的新款，为什么突然被…

今天这场分享会重点会给大家介绍四部分内容，小红书搜索排名是什么？小红书搜索排名具有什么价值？小红书搜索排名适合什么类型的品牌去做？小红书搜索排名该怎么做？  |目录|  1、小红书搜索排名 2、小红书搜索排名的价值 3、小红书搜索排名适合的品牌类型 4、小红书该怎么做搜索排名 1、小红书搜索排名 首先我们来看一下它的定义，通过人工优化的方式，提高笔记在目标关键词上的搜索排名，让笔记获得更多的搜索流量，从而去实现品宣种草或者是正面公关的过程，具体的优化方式，将会在后面第4部分讲到。  搜索排名跟搜…

您好，温馨提示：“您的2022春节假期，倒计时已不足45天。” 又是一年春节时。 春节是中国人一年当中最重要的节日，而对于品牌来说，春节营销重要性更是不言而喻。 根据淘宝发布的《2021年货节消费趋势报告》显示，相比2020年，今年年初淘宝年货节的消费规模、消费人数、客单价，依旧保持着强劲的增长势头。 《2021年货节消费趋势报告》 绵延了数千年的传统春节，如今依旧是品牌方营销的必争之地。但是，品牌方如何让购买欲望强烈的用户为自己买单？春节营销的底层逻辑是什么？什么媒体平台更适合品牌进行春节营销…

相信今天大家都在各渠道都看到几个在业内高知名度的品牌，品牌页被小红书官方封了，去年被封的半亩花田今天继续上榜。本次已经封禁搜索的品牌有wonderlab 大宇 半亩花田 rnw 妮维雅 多芬 七彩叮当 露得清 eiio 陈康康…基本是在小红书类目中的KA品牌，有点杀鸡儆猴那味了。 这些品牌都做了啥被封，也是给大家再次敲响警钟。小红书投放需合规科学。现在抓软广和虚假宣传是认真的，不遵循规则结果只会是一夜付诸东流。 平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，治理范畴其实就是“水下文”，整个灰产链的上下游…

绝大部分内容种草平台涉足电商，都是从对淘宝导流开始的。因为淘宝是一个“流量黑洞”，长年处于流量饥渴状态，故而十分需要从外界输入流量；与此同时，淘宝又信奉“流量草原”战略，即从多个渠道同时吸纳流量，而不让任何一个渠道变得过于重要。淘系电商内部的卖家，可以通过阿里妈妈旗下的“淘宝联盟”进行外部流量采购。在这个过程中，内容平台的创作者能赚取佣金，内容平台本身往往也会与阿里签署合作协议，从中分到一杯羹。 资料来源：淘宝联盟 对于主流内容平台而言，介入电商产业链的过程，往往可以分为如下四个阶段： 主要接受…

一. 在淘宝里塞进一个“抖音” 不少人怀疑，淘宝内部塞进了一个“抖音”。 打开淘宝，不知不觉就刷了两个多小时，原来是被上面的短视频吸引了注意力，不仅如此，购物车里又多了几件刚被内容种草的商品。 不用怀疑，在短视频用户高达8亿人的时代，电商平台之间的短视频比拼也开始了。 在观察了目前的淘宝页面，发现淘宝“抖音化”的入口有这么几处—— 一是首页的“猜你喜欢”里面，平台会根据消费者最近的购买和搜索记录，向用户推荐相关性商品，大多数都以图文为主，但是也插入了短视频内容。 二就是淘宝的流量聚集地逛逛，短视…

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

全文近3000字，是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题，可对照自查，排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率： 我们先是基于历史内容和经验，分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP，针对一篇文章会有几十个打分点（示意，随着有效性验证迭代调整）： 每个关键词对应的只是一个筛查点，SOP里关于每个筛查点会有判断指标（怎么样达不到60分）、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位，这…

业内人应该知道，今年年中开始，IP的概念特别火。 但对小白来说，摆在面前的第一个问题往往是： 我做什么IP？内容种草该怎么做？ 紧接着第二个问题是： 我去哪个平台做？ 说实话，如果不是行业厮混多年，不是有意研究各行业IP，大家确实很难明白： 为什么微信用户最值钱？ 抖音竟然有一半直播间在亏钱？ 小红书的用户数远不如抖音，为什么在品牌里这么吃香？ 知乎的用户很喜欢抬杠，一个知乎问答可以做出上亿的生意？ 都说B站是未来，怎么没有B站UP主的培训？ 1.微信不管什么生意，都有一个建议： 一定要把用户加…