带动Facebook、Google数字广告收入，电视广告威力不容忽视

英国广告数据分析公司ViewersLogic的一项报告显示，Facebook 和Google两大巨头占据了全球数字广告投放总额的60%，高达1446亿美元。

但是该报告又指出，两家数字广告公司的成功，仍然借助了传统电视广告的影响力，电视广告仍然是品牌建设和提升在线点击量最有效的媒介。

数据显示，点击在线广告或访问广告商网站的消费者，在一周之内比没有点击在线广告或访问网站的用户平均多看过39%的电视广告。访问品牌网站的用户平均多看过28%的电视广告，而点击谷歌广告的用户平均多看过42%的电视广告。

在各个行业细分中，表现最突出的是博彩业和线上服装业，进行线上互动或点击了网站的消费者，平均分别会比没有访问网站的消费者多看过68%和47%的电视广告。

由于旅游业在过去三个月遭受重创，为减弱疫情的特殊条件影响，ViewersLogic将其对旅游业的分析时段截至2月底。分析数据显示，与旅游品牌有在线互动的用户，在过去一周内比没有点击广告或访问网站的用户，平均多看过25%的电视广告。

英国低成本休闲旅行航空公司Jet2的电视广告活动做得最好，点击访问该航司网站的用户相对于没有访问网站的用户，多看过45%的电视广告。Jet2的电视广告活动对它们在Facebook上的营销也起到了十分积极的影响，点击了FB广告的用户比其他用户，多看过77%的广告。

然而令人惊讶的是，全球最大的在线旅游品牌Booking.com的跨媒体广告效果，却不甚理想，与该品牌有在线互动的用户，只比其他用户多看过7%的广告。

Booking Holdings集团一直被视作全球最大、盈利能力最强的在线旅游企业，但集团的旗舰品牌Booking.com近年来在美国市场的表现仍然不佳，未能达到品牌营销的预期效果。

除了美国市场，Booking Holdings对整体的品牌营销策略也不甚满意。去年8月，该集团聘用原Google全球营销副总裁Arjan Dijk为Booking.com的新任首席营销官，希望优化公司的广告营销。

ViewersLogic的同源数据显示，电视明显地带动了线上流量，但是近年来线上广告成为市场营销人员的首选，因为它比电视广告有更清晰的衡量标准。

小型精细化营销代理机构Bountiful Cow的创始人Henry Daglish认为，新数据传递了一个非常直观的信息，品牌要想通过广告提升销量，就要在电视广告和线上推广活动之间保持均衡且有效的投入。

Daglish说，“由于线上广告有更明确的衡量和细分标准，近几年来，各品牌减少了电视广告的投入，转而增加了线上广告的支出。但是ViewersLogic的数据告诉我们，如果方法得当，电视广告将会对线上营销带来最大的促进作用。这一结论为我们开拓了一个新的分析领域和业绩提升方法。”

除了ViewersLogic的报告，其它机构的研究也表明，品牌销售额下滑与电视广告支出下降，两者有明显的关联。电视广告不仅对销售额有即时的影响，它对数字广告的影响也很大。

尽管以上结论有充分的证据，但是广告ROI数据分析公司Media Audits最近发布的数据却显示，英国地区的电视广告支出不足其整体广告支出的1/4，而线上广告支出却超过了50%，而且电视广告的支出今年预计会继续减少。

随着电视广告投放的成本变低，而且对于品牌建设和带动线上流量的作用日益显著，品牌是否考虑作出明智的选择，适量增加对电视广告的投入？